বাংলার খবর২৪.কম ডেস্ক,ঢাকা : বলিউডের মোস্ট ওয়ান্টেড কারা? এক কথায় উত্তর, তারকারা। আর তারকাদের কাছে কারা মোস্ট ওয়ান্টেড? প্রশ্নটা একটু হেঁয়ালি ধরনের হয়ে গেল। কিন্তু এরও উত্তর আছে… সোশ্যাল মিডিয়া স্ট্র্যাটেজিস্ট। আপনারা অনেকেই জানেন, বা দেখেওছেন, বলিউডের প্রচুর তারকা সোশ্যাল মিডিয়ায় বেশ অ্যাক্টিভ। অর্থাৎ ট্যুইটার থেকে ফেসবুক, কিংবা নিজের ব্লগ পেজ, হরদম মন্তব্য করছেন, নিজের ছবি পোস্ট করছেন অথবা নিজের নতুন সিনেমা সম্পর্কে আপডেট দিচ্ছেন। শুনলে অবাক হয়ে যাবেন, তারকারা বেশির ভাগ ক্ষেত্রেই নিজে এই কাজটি করেন না। করে দেয় এই সোশ্যাল মিডিয়া স্ট্র্যাটেজিস্ট-দের দল।
সোজা কথা, এই টিম ঠিক করে দেয়, কোনো তারকা সোশ্যাল মিডিয়ায় তার অনুরাগীদের সঙ্গে কিভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করবেন, নিজেকে বা নিজের প্রোডাক্ট-কে, নিজের সিনেমাকে কিভাবে প্রমোট করবেন আর তার ভিত্তিতে আয়টায় হবে কিভাবে।
রজনীকান্তের উপাখ্যান : অনেকেরই মনে থাকবে, কয়েক মাস আগে খবরে এসেছিলেন রজনীকান্ত, যে তিনি ট্যুইটারে যোগ দিতে চলেছেন। এর পর ট্যুইটারে রজনী-ভক্তদের ভিড় ভেঙে পড়ল। কিন্তু ঘটনা হলো, রজনীকান্ত নিজে কোনো দিন ট্যুইটই করেননি।
আসলে কয়েক মাস আগে ‘কোচাদাইয়ান’ মুক্তি পেয়েছিল৷ কয়েক কোটি টাকার এই ছবিটি যাতে সব ধরনের প্রচার পেতে পারে, তারই চেষ্টা করেছিলেন নির্মাতারা। এই প্রয়াসেরই একটি অংশ ছিল রজনীর ট্যুইটার অ্যাকাউন্ট। রজনীর ট্যুইটে তখন ‘কোচাদাইয়ান’ নিয়ে নানা রকম তথ্য মিলত। বেশ অ্যাক্টিভ-ও ছিল তখন অ্যাকাউন্ট-টি। এখন তুলনায় অনেকটাই নিষ্ক্রিয়। সাইবার বিশেষজ্ঞরা বলছেন, রজনীর মতো প্রথম সারির তারকাদের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট হেসেখেলে কোটি টাকার ব্যবসা করতে পারে। তাদের একটি ট্যুইট মুহূর্তে ভাইরাল হয়ে যায়, লাখ লাখ মানুষ দেখেন।
সোশ্যাল মিডিয়া স্ট্র্যাটেজিস্ট অক্ষি শর্মা, যিনি এক সময় অভিনেতা বীর দাসের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট সামলাতেন, বিষয়টির ব্যাখ্যা দিচ্ছেন এইভাবে, ‘অনুরাগীরা ব্যক্তিগত পর্যায়ে পছন্দের তারকাদের সঙ্গে যোগাযোগ করতে চান। তারকারা যখন এই সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট শুরু করেন, তখন অনুরাগীরা এই সুযোগ পান। কিন্তু আমরা জানি, এই ধরনের পার্সোনাল কমিউনিকেশন মোটেও কাম্য নয়। তাই বুঝতে না দিয়ে, পার্সোলান কমিউনিকেশন-কে আমরা অফিসিয়াল কমিউনিকেশনের মোড়ক দিই। আমরা তারকাদের দেখিয়ে দিই, কোনটা ট্যুইট করা যায়, কোনটা যায় না। আর এই মোড়কেই আমরা ছবির টিজার, প্রোমো ইত্যাদি অনুরাগীদের মধ্যে ছড়িয়ে দিই। আর তা ক্রমশই লোকের নজর কাড়তে শুরু করে। অনলাইনে লোকের নজর কাড়াটাও একটা রোজগারের উপায়। আর ট্যুইটার তো অর্থ সমাগমের একটা বড় রাস্তা।’
স্নান করিবো, চুল ভিজাবো না : অর্থাৎ অ্যাকাউন্ট রয়েছে। নিজে হ্যান্ডল করবো না। এর অনেকগুলো কারণ। বলিউড তারকারা মনে করেন, এই বিশেষজ্ঞদের সাহায্যে সোশ্যাল মিডিয়া তারা সব চেয়ে বেশি ভালোভাবে ব্যবহার করতে পারেন। বলিউড অভিনেত্রী অমৃতা রাও বলছেন, ‘সোশ্যাল মিডিয়া এক্সপার্টরা জানায় কী ট্যুইট করতে হবে আর কিভাবে ট্যুইট করতে হবে। দীর্ঘমেয়াদি ক্ষেত্রে আমি ব্যক্তিগতভাবে দেখেছি এই বিশেষজ্ঞদের কথা শুনলে আখেরে লাভই হয়। তাছাড়া সোশ্যাল মিডিয়ায় আমি নিজেকে কিভাবে প্রেজেন্ট করছি, তার উপরেও নির্ভর করবে আমার ভাবমূর্তি কেমন হবে।’
কাজলের মতো কয়েকজন অভিনেত্রী রয়েছেন, যারা ট্যুইটারে ব্যক্তিগত তথ্য দিতে পছন্দ করেন না। কেবল কোনো বিশেষ কারণে তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় যোগ দেন। কাজলের সাফ কথা, ‘সোশ্যাল মিডিয়ায় আমি আমার নিজস্ব তথ্য শেয়ার করতে আগ্রহী নই। আমি সামাজিক কারণে ট্যুইটারে যোগ দিয়েছি। একটি সংস্থার কর্তাব্যক্তিরা যেভাবে ট্যুইটারে তাদের উদ্দেশ প্রমোট করতে বলেছেন আমি সেটাই করছি। কিন্তু আমি তাদের বলে দিয়েছি আমি ব্যক্তিগত কোনো কিছু ট্যুইটারে দিতে পারবো না। তারাও এতে সম্মত হয়েছেন, আর আমিও যোগ দিয়েছি।’
কেবল অভিনেতা-অভিনেত্রীরাই নন, গায়ক-পরিচালকরাও যোগ দিচ্ছেন সোশ্যাল মিডিয়া স্ট্র্যাটেজিস্ট নিয়োগ করার তালিকায়। বলিউডের গায়িকা মানসি স্কট অবশ্য এই ট্রেন্ডের সমস্যার কথাও জানিয়েছেন : ‘আমি এক সোশ্যাল মিডিয়া এক্সপার্টকে আমার ফেসবুক অ্যাকাউন্ট হ্যান্ডল করতে দিয়েছিলাম। কিন্তু একটা সময়ের পর ও আমায় আমার অ্যাকাউন্টের পাসওয়ার্ড কিছুতেই দিত না। প্রচুর তর্কবিতর্কের পর ও আমাকে আমার পেজটা ফেরত দেয়।’

এক্সপার্ট-এ বিশ্বাস
সালমান খান : বিগ বসের মতো অনুষ্ঠানের সময় তিনি তার ট্যুইটার অ্যাকাউন্ট বিশেষজ্ঞের হাতে ছেড়ে দেন।
শাহরুখ খান : ফেসবুক অ্যাকাউন্ট এক্সপার্ট দেখেন।
রজনীকান্ত : ট্যুইটার অ্যাকাউন্ট এক্সপার্টের হাতে।
সরাসরি এক্সপার্টের হাতে ছাড়েন না, কিন্তু বিশেষজ্ঞের মতামত নেন, এমন তালিকায় রয়েছেন-প্রিয়ঙ্কা চোপড়া, রণবীর সিং, আমির খান।